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nba直播唇亡齿寒韩国首尔美妆专卖店大量倒闭

发表时间:2021-05-20 18:07

  在疫情冲击下,失去游客的韩国美妆行业遭到重创。据《天下财经》记者了解到首尔市知名的梨花女子大学商圈,300多米的路上大小不一的美妆店已经倒闭了近10家,即使没有倒闭的店,也都打出了打折甩卖的字样,惨淡经营。

  最新数据显示,韩国中小品牌的美妆专卖店从去年起大幅减少,某人气美妆品牌今年前3个月就关闭了30多家,现在店面总数还不到品牌全盛时期的一半;而大品牌的实体店也不能幸免,nba直播目前韩国第一大化妆品集团旗下的某美妆品牌专卖店相比去年减少了三成以上。

  韩国美妆专卖店目前遭遇到的困境很大程度上跟中国的CS渠道相类似,就产品本身来说,近年来韩国新兴的中低价品牌、线上人气产品不断出现,老牌美妆产品的竞争力受到挑战;价格方面,受制于店面租金和人力成本,相同产品在专卖店里的售价往往高于网购。

  而仍然愿意在实体店购物的消费者,通常会货比三家、一次性选购多种商品,比起美妆店,汇集了不同品牌,销售包括食品、日用品在内多种商品的集合型药妆店更受青睐。

  实际上,受线上冲击,线下渠道尤其是单品牌店已经遇到了发展瓶颈,其中单品牌店渠道占比目前仅为8%,悦诗风吟等知名品牌下滑非常明显。究其原因,一个绕不开的因素是入韩的中国游客大幅减少。

  据韩媒《韩联社》报道,欧莱雅旗下专业彩妆品牌Shu Uemura植村秀将于今年9月末结束在韩国的业务,以退出韩国市场。当地77 家分店以及线上购物会阶段性的关闭。

  该品牌是日本彩妆大师植村秀在1967 年的时候创立,于2004 年卖给法国莱雅成为该集团的一份子。而在2005 年的时候,植村秀也正式挥军南韩市场。

  然而在2019 年的时候,日本政府针对南韩实施严格的出口管制措施,该项作法引起南韩民众的强烈反弹、民间也发起大规模的「反日货」抵制运动。植村秀2019 年在南韩的营收也受到波及,与前一年相比减少了15%。

  但是也有相关人士指出,虽然抵制是一方面,但是最大的原因应该还是欧莱雅集团考虑到经营效率而决定撤出。

  而在巨大的生存压力下,韩国的美妆品牌开始尝试为品牌注入新的活力。为了丰富产品构成,爱茉莉集团开始进军健康功能食品市场,推出口服营养剂、维生素等产品;而为扩大消费者群体,某美妆品牌把目光投向“爱宠一族”,进军宠物食品市场。

  在改善消费者体验感方面,有品牌最近将倒闭的美妆店改成咖啡店,销售以艾草为原料的饮料等,与旗下代表产品“艾草”系列护肤品相呼应。

  东耳观点:疫情倒逼着全球的化妆品实体零售进行变革,韩国之前曾是亚洲化妆品市场的潮流发展地,近些年也因为种种客观因素,“韩流”不断退潮。

  一方面国货近些年不断崛起,以完美日记、花西子、橘朵为代表的国货美妆,以更快的上新频率,更高的性价比占据了消费者的心智。即便韩国高端化妆品在中国还有一定发展空间,也很难像以前那样形成风潮。返回搜狐,查看更多

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